01

我是谁

我是非病猫，《个人品牌策划力》作者、个人品牌创业独立顾问、个人品牌创业倡导者。

一个爱折腾的70后大叔。从事过广告行业，做过产品研发，带过团队，创过业；从2017年开始潜心探究适合普通人创业的方式方法，现已创造出一套自己的思想体系——个人品牌创业思想体系。

02

我要为你做什么

这些年，我不断用不同的方式跟大家分享自己探究出来的思想理念，同时也为职场人士、个人品牌打造者、个人IP打造者、自媒体人、自由职业者，以及中小微老板提供一些咨询服务，帮助他们明确自己的定位和发展方向。我希望通过自己的努力，为更多不甘于平庸的人提供个人商业战略上的帮助，为他们创业从0到1尽一点力量。

尤其是帮助那些没资源、没背景、没人脉又不愿意躺平的普通人，让他们也能够用自己独特的方式参与到创业中来。我把这种独特的方式，叫做“个人品牌创业”。也就是个人以创业者的思维，把自己看作一家企业，然后自己做自己的CEO，将自己身上的才能产品化，并用匠人的精神来打磨它，同时通过商业形式为受众提供自己的产品或服务，来给自己创造持续的收入。

具体地说，就是用自己具有优势的知识、技能、经验作资本，并找到一个有利的竞争位置，设计好自己的商业模式，去创造一份属于自己小而美的事业。这样，一个人，哪怕只是读好一本书、做好一份PPT、做好一道菜……都会变得更有作为，也能在今天这个不确定的时代，端稳自己的饭碗，谋求更好的发展，身心愉悦地生活。当然，对于我这样一个中年人来说，选择做这件事，不会是因为心血来潮，而是经历一次次拷问灵魂后的谨慎抉择。

03

我为什么做这个

首先，这是一件利人的事。我们多数人都身处就业困难、35岁危机、创业无从下手的困境中，不少人最后选择躺平，我想这并不是他们心甘情愿的选择，而是没有找到适合的突围方式。从“个人品牌创业”本身的优势来看，就能破解这些困境。成本低风险小。作为一名普通创业者，我发现普通人创业都面临两大难题：一是创业门槛太高，没有一定的资金进不了门；二是创业风险太大，失败的后果无法承受。以个人才能作为原始资本的“个人品牌创业”，几乎不用什么成本就可以开始创业；就算失败，也不会给人带来致命的打击和伤害，最多损失一些时间。进可攻退可守。正是因为成本低风险小，所以，“个人品牌创业”是一种进可攻退可守的创业方式。

进，有无限可能的成长空间，可以发展成本山大叔、罗振宇、樊登等人那样的规模；退，就守着一亩三分地，在一个小领域里占据头部，也会有巨大的价值，就如凯文·凯利“1000个铁杆粉丝理论”所说，任何一个人，只要拥有1000个铁杆粉丝便足以养活自己。开始时间自如。传统创业，基本上要通过一段时间积累后，才能开始自己的创业之旅，比如资金、资源、人脉等等。而“个人品牌创业”，我们只要改变观念，随时都可以开始，你可以从职场开始，也可以从副业开始，甚至可以从学生时代开始。如果你从学生时代开始，“个人品牌创业”，可以让你从校园到职场再到商场丝滑过渡，不需要拐个山路十八弯后才开始。

迎合时代趋势。如果你在观察这个世界的变化，你可能就知道，如今的商业格局已经发生了巨大变化。这个时代，已经是个人大于公司，甚至是个人主宰行业。也就是说公司与个人之间的势能已经互换，商业势能由原来的公司转移到个人身上，个人即品牌，公司和平台都沦为配角。再者就是，如今社会越来越多元化，也越来越包容。这就使得每个人可以释放自己的个性，从而产生更多元化的需求，让个人品牌有了生存的土壤；加上自媒体的普及，这又使得“个人品牌创业”，有了社会资源和环境。所以，“个人品牌创业”恰巧迎合了时代趋势。

其次，这是一件利己的事。当我在探究过程中，发现“个人品牌创业”这些优势后，心里有一种无法抑制的激动。有时候越琢磨越兴奋，夜里想起这事，更是会激动地睡不着觉。因为我找到了适合普通人的创业方式方法，千千万万的普通人可以通过这种方式进行创业跃迁；而且我自己又能做真正喜欢的事，兴趣、擅长、经验都能得到发挥和利用，从而也能开启一条充满想象的人生第二曲线。准确的说，我找到了自己的使命和未来人生的归宿。有人说，人到中年还能找到自己使命，是一种幸福。确实，做这件事的过程我时常能感到开心和快乐。

再次，相信自己能做好这件事。这得从最开始的时候说起。当时发现“个人品牌创业”是一个偶然，是我自己在人生至暗时刻，重新审视事业时无意中改变了思维，找项目从之前的向外求变成向内求。于是就开始关注亲戚、朋友、同学、同事、朋友圈那些有所成就的人，他们都是怎么发展起来的？街上有些生意，为什么能经久不衰屹立不倒？网上那些牛人，为什么能在短时间内迅速崛起？经过对线上线下、大大小小案例的大量拆解分析后，我发现那些凭借个人一技之长发展起来的生意，其实有着很强的生命力。比如夫妻店模式的秘制美食、文艺旅馆、手工造纸等等，往往能在市面上长时间地存活下来；不仅如此，有的就一家小小的门店，也能做强，比如小野二郎的寿司店等；有的领域还能缔造出自己的商业帝国，比如老干妈、赵本山、同道大叔、papi酱、罗振宇等等；甚至有的还发展成了奢侈品，比如香奈儿等。

这样有生命力、有成长空间，还不需要大投入的生意，不正适合普通人吗？适合普通人的创业方式是找到了，但是，找到一个方式，只是给人指明一条道路。我发现很多人其实还不能真正上手创业，他们还需要一个与之相配套的思想体系，或者说需要一个更具共性、可操作的系统，才能把这个创业方式操作起来。所以，我还得再做进一步的深入研究，直到搭建起这个操作系统。顺着思路，从个人成长到生涯规划，再到个人品牌，再到个人IP，再到个体崛起，再到斜杠青年、工匠精神、创客、社群、副业、网红店、小微品牌、创业、商业经管、心理学、哲学、经济学……甚至还扩展到了人生。我一路“顺藤摸瓜”，可以说对一个人成长成一个公司，进行了刨根究底地探索。从一个主题穿越到另一个主题，不断地学习、研究、梳理。通过书籍、文章、课程等各种方式来学习；向各路大咖、小咖取经；复盘提炼自己20多年职场和商场经验。总之，就是先把“个人品牌创业”这个主题拓宽，然后再挖深，在融会贯通后，提炼出“个人品牌创业”思想体系，并力图把这个庞大的知识网做到环环相扣，形成一条普通人创业路线图。这样，从0到1、从1到n，也就是一个人成长成一个公司，就有了落地的思维方法，我称它为“个人品牌创业导图”。

经过这些年不断地探究和践行，对一个人成长成一个公司，我已然有了越来越深的认知。而且，一路上还不断看到可以验证自己思想的案例。我把它分享给身边的朋友，能挽救他深陷经营困境的企业；给个人品牌做咨询，也能收到情不自禁地赞赏：“猫老师您好专业呀！像一个智者一样，抽丝剥茧，循循善诱，帮我梳理的特别清晰“。对于一个有过摸爬滚打的人来说，我深知“个人品牌创业”思想体系的价值。但是，如果仅以咨询或私人定制的方式，价格高昂，普及率低，还是很难帮助到更多人，只有把它写成书，才能影响和帮助到更多人。所以，后来我就启动了出书的计划，打算把这个体系通过四本书来呈现，并陆续完成出版。《个人品牌策划力》就是这个体系的第一本书，也是“个人品牌创业”第一阶段要解决的问题——个人品牌策划。希望这本书能帮助到想要打造个人品牌和正在打造个人品牌路上的你，走好“个人品牌创业”第一步，顺利开启自己小而美的事业。在个体崛起的时代，个人品牌策划力是每个人必备的一种能力！大家知道，品牌策划费用动辄数十万、数百万，而策划在外界看来更是充满了神秘感，今天我把它变成一本书，让更多的人只要花几十块钱，就能学到这种能力，我想这就是一个助人的实际行动吧。