一、走过一路受挫煎熬，才悟出内容闲置带来巨大损耗

回顾早些年做作者服务的时候，我走过不少弯路。那时候很多作者出完书之后，手上积攒了大量文稿、照片还有访谈录像。大家明明手握很好的个人内容素材，却不知道怎么继续发挥价值。我亲眼看着不少朋友，出书热闹一阵子过后，书稿、照片全部丢在硬盘里面睡大觉。我自己也曾深陷同样的困境，辛辛苦苦采编沉淀下来一大堆内容，后续疏于打理，慢慢就变成了一堆闲置文件。那段时间内心挺煎熬的，付出大量时间精力产出内容，后续却没有持续产出价值，一次次碰壁之后，我就在反复思索，到底用什么方法，才可以把作者手里宝贵的信任资产真正盘活起来。正是一次次受挫之后，我才下定决心，要梳理出一套完整的年度执行方案。

二、信任采编四步法，是整套资产管理的起步原点

顺着之前踩过的坑，整套体系的起点，就落在信任采编四步法。很多人以为资产盘活是后面传播的事情，其实根源就来自前期采编沉淀。如果前期采编环节做得潦草，后面再怎么运营都很难补救。我过往踩过的坑就是，先着急发短视频写推文，回头才发现原始素材残缺不全。所以这套流程图的第一步，就牢牢锁定采编工作。先把作者的故事、观点、经历，认认真真完成采编沉淀，把根基夯实。没有扎实的原始素材储备，后面所谓的信任资产管理，都只是空中楼阁。做事情不能本末倒置，先沉淀素材，才有后续所有盘活的可能性。

三、开展信任资产管理，正视手里全部存量素材

走完采编环节之后，就要正式进入信任资产管理这一步。很多作者分不清什么是自己的信任资产。不单单是已经正式出版的书本，平时写过的文章、访谈拍摄的影像、活动留影，全部都属于自己的信任资产。过去我见过太多作者，只把出版的实体书当作资产，忽略散落的图文视频。等到想用的时候到处翻找，资料零散杂乱。资产管理这一步，核心就是建立意识，唤醒大家看见自己手上全部的存量内容。不要等到需要对外展示的时候，才慌忙到处翻找旧文件，日常就要建立资产管理的思维。

四、认清闲置资产现状，图文视频三类素材亟待激活

梳理完资产之后，就直面一个现实问题：大量宝贵内容沦为闲置资产。我把闲置资产分成三大类：文章、图片、视频。不少作者电脑硬盘、手机相册存满了素材。写完之后没有再二次加工，拍完之后就再也没有剪辑发布。辛辛苦苦采访写作、线下活动拍摄得来的素材，静静地存放在存储设备里面，白白浪费掉日积月累沉淀下来的个人信誉价值。这也是我过去踩过很深的一个坑。曾经我手上存下大量企业家朋友的访谈图文，搁置很久之后才醒悟过来，闲置并不是素材没用，而是我们缺少一套持续盘活的执行机制。

五、落实盘查清点，对全部闲置素材完成一次大盘点

闲置资产摆在那里，接下来第一件要紧事，就是盘查清点。很多人一听盘点就觉得简单，实际上手才知道繁琐。要把分散在不同硬盘、手机、网盘里面所有文章、图片、视频全部归集到一处。我自己曾经花了好几天时间，翻找好几年积攒下来的各类素材，过程繁琐又磨人。但是这份苦是绕不开的。不做全盘清点，你根本不知道自己手上到底拥有多少内容家底。只有全部归集之后，后续的价值评估还有科学分类，才能够顺利往下推进。盘点这一步，是承上启下很关键的一道关卡，千万不要图省事直接跳过去。

六、做好价值评估与科学分类，厘清素材的不同用处

盘点完成之后，工作就分成两条支线：价值评估以及科学分类。价值评估，就是静下心来分辨每一份素材，它适合塑造作者哪一部分个人形象，适合用于哪一类对外表达；科学分类，则是把文章归到文稿文件夹，活动照片、人物照片整理相册，访谈录像、演讲视频单独收纳。经历过之前素材一团乱的痛苦，我现在深深体会，评估和分类不能凭一时兴致随便划分。要站在作者个人长期品牌的角度，审慎地去甄别每一份存量内容。把家底理清楚，哪些适合对外公开发布，哪些适合留存备用，做到心中清清楚楚。

七、搭建网站展示阵地，给信任资产安一个线上的家

素材评估分类结束之后，就需要一个线上的落脚点，也就是网站展示阵地。我们可以把存量素材再次加工，写成更多延展的文章；把原始录像剪辑加工成新的短视频；把各类照片整理成线上归类相册。为什么优先选择网站作为沉淀阵地？社交媒体平台内容流动性太强，今天推出来，过段时间就淹没信息流。个人专属网站，可以长久收纳全部经过二次加工的图文视频素材，作为作者个人信誉资产的线上大本营。吃过社交平台内容容易丢失的亏之后，我愈发看重拥有属于自己的线上阵地，稳稳把多年积累下来的信任价值存放下来。

八、借力自媒体传播，分图文视频多渠道释放资产价值

大本营搭建完毕之后，再向外做自媒体传播，分化为图片传播、文字传播、视频传播三条路径。网站负责永久收纳沉淀，各大自媒体平台负责向外扩散。把网站当中已经二次加工好的内容，拆解适配不同平台再分发出去。同样一份原始素材，经过不同形式的改编，就可以反复产出多轮内容，不需要我们没完没了从零开始创作新稿子。这也是这套年度计划很巧妙的地方，不是无休止拼命去生产全新素材，而是把手里已经拥有的存量资产反复释放价值，减轻持续创作带来的巨大压力。

（创业历史手记，实拍图）

九、复盘整套盘活逻辑，期待同频伙伴一起深耕信任资产

一路走来，这一套流程图，并不是书本上面凭空推演出来的理论，全部都是我在一次次受挫煎熬，踩过不少现实的坑之后，慢慢打磨成型的落地思路。很多出书之后的作者，都存在大量内容素材闲置的共性痛点。这套年度计划，就是希望帮助书作者，把采编沉淀下来的信任资产，从沉睡闲置的状态激活，一步一步完成盘点、整理、线上收纳、全网传播的闭环。个人的力量终究有限，这条路还有很多值得深耕探索的空间。如果有同样看好信任资产赛道，愿意沉下心来踏实做事的朋友，期待未来我们可以多多交流，结伴同行，一起陪伴更多书作者把属于自己的信任资产持续盘活。