2021年1月6日，由场景实验室、《哈佛商业评论》中文版联合主办，苏宁易购作为首席战略合作伙伴的「甦·新商业盛典2021」于南京举行。
甦盛典以「从0到1，万物不同」为主题，11位来自各行业的企业家、商业思想家、学者代表汇聚一堂，围绕产业更新、品牌焕新、服务从新3大板块展开对话交流，描绘新商业未来发展图景。当天还发布2021「年度新物种致敬」七大奖项，为数字商业进化树立新风向标。
《吴声造物》今天分享润米咨询创始人、得到《刘润·5分钟商学院》主理人刘润在盛典上的演讲精华，主题为《公平红利》。
2020是充满变化的一年。几乎所有机会都藏在「变化」当中，只有外部环境发生变化时，社会才能发生结构性改变，才会有新的「生态位」被释放出来，许多企业也因此获得曾经难以企及的增长机会。
有的变化看起来宏大，但实际过程很短；有的变化看上去细微，但影响却很深远；有的变化加速了某些趋势，有的变化开启了全新的赛道和征程。
过去一年，有些「改变」非常值得大家关注：譬如，诸多巨头入局社区团购引起大量社会讨论——为什么这些公司不去做火箭，而要去跟菜贩抢饭碗？这些讨论背后，是不是蕴藏着新的商业机会？
如果给一个玉石工人两块质量不同的玉，那么经过雕刻后，品相上好的玉价值必然高于品相普通的玉。
假设现在有一个经验丰富的玉石工人叫老王，他能够把普通的石头也雕得像艺术品一样；而另一个玉石工人叫小张，他只能在好的玉上面雕出优秀的作品。同样的一块玉，在老王和小张手上所呈现的社会价值是不一样的。所以从价值最大化的角度来说，我们希望把更好的资源给老王。
而现在我们面对的问题是，一块玉和一块石头，你会把哪个给老王，哪个给小张？这种选择本质上既是「社会学」问题，也是「经济学」问题，从两种角度看答案完全不同。
假设宝玉的价值是「9」，碎石的价值是「3」；老王的手艺是「8」，小张的手艺是「2」。最终他们能创造的价值是乘数关系。
如果把宝玉给老王，那么他能创造的社会价值是72；碎石给小张，他能创造的社会价值是6，两人共同创造的社会价值是78。在这种分配下，总体社会价值高，但小张得到的远远少于老王。
如果换一种做法，把碎石给老王，那么他创造的社会价值是24；把宝玉给小张，他能创造的社会价值是18，两人共同创造的社会价值是42。按这种方法分配，老王和小张的收入差距大大缩小了，但他们创造的总社会价值降低了。
这个选择本质上就是对「效率」和「公平」的选择，如果把好的东西给效率更高的人，社会价值可以最大化，但是老王和小张之间的收入差距会越来越大。
那么能不能追求「公平」呢？公平和效率听起来都是褒义词，但它们之间存在天然的矛盾，效率存在天生的「不公平性」，创造效率的人会拿走更多。
今天很多互联网巨头，其实就是这个故事里的老王。他们拿到了很多优质社会资源，比如说高效连接的工具——「互联网」。连接能够带来更高的交易效率，谁掌握了这种「连接工具」，谁就能创造更大的社会价值，相伴随的是更加「不公平」的社会分配。
但是社会资源总会自主地「流动」，如果没有外部干涉，社会资源总会自动地流到最擅长使用他的「那个人」的手上。巨头公司就像「老王」，他们拿到了互联网这项工具，拿到了用户，拿到了数据，拿到了人工智能技术等等。
那么小张是谁呢？小张就是曾经的码头工人，就是今天的菜贩，就是出租车司机，就是不会用移动手机支付的老人。
是不是社会的发展必须以牺牲「小张」的利益为代价？是不是追求「效率」就必须牺牲「公平」？
当然不是。一个合理的「社会」其实是通过两到三次不同的「分配」，来解决效率和公平之间的问题的。
第一次分配是商业，是社会资源的自主流动，是对「效率」的追求。老王拿的多一点，小张拿的少一点，这叫「初次分配」。
解决「不公平」的问题需要通过二次分配。什么叫「二次分配」？通过向收入更高的个人或企业收取税费等方式，把财富再次分配给这些在「竞争」中被弱化的小张们。
「二次分配」的方式是什么？举一个最简单的例子，累进制的个人所得税，收入越高，所得税就交得越高，把收入高的人的钱拿回来，通过失业救济、再就业培训等手段分配给收入低的人。
比如说免费的公园，老人们不用花钱就可以到公园打球，这个就是通过再分配得来的。通过「再分配」的方式，平衡提高效率的同时带来的不公平问题。
这个社会上还有第三次分配。第一次分配由「商业」创造和分配财富；第二次分配通过政府以「转移支付」的方式进行再分配；第三次分配则以「公益」的方式来完成：公益机构、基金会通过筹款、捐款的方式，解决那些没有被照顾到的人群的问题，这叫社会的「三次分配」。
效率和公平其实是一个链条，我们以时间为线索，倒过来看这个链条。
从八十年代开始，改革开放标志着中国进入效率优先的时代，「时间就是金钱，效率就是生命」，以追求整个社会效率最大化的方式来发展经济。让一部分「老王」先富起来，通过「再分配」的方式解决不公平的问题。
九十年代的基调改成了「效率优先，兼顾公平」。十六届六中全会报告里有这么一句话，叫做「更加注重公平」；十七大报告指出，要开始提高效率，同时促进社会公平；到十八大的时候，开始强调初次分配和再分配都要处理好效率和公平的关系。
过去我们一致认为，初次分配负责效率问题，再分配负责公平问题。但是现在，初次分配也要解决公平问题了。
如果你理解了这个大环境的话，2020年底发生的事情，可能开启的是更大的「变化」。更大的社会机遇即将出现。
想象一个钟摆，最左边是「公平」，最右边是「效率」，这个钟摆曾经摆到了最右上方，达到效率的极致后，现在正慢慢地往效率和公平兼备、初次和再次分配都要公平的「中间状态」摆动。这个钟摆如此巨大，以至于大家看不到它，这个钟摆移动得如此缓慢，但如果拉长时间看的话，「变化」是如此明显地摆在大家面前。
2020年中央经济工作会议有这么一句话，「强化反垄断和防止资本的无序扩张」，这是非常值得重视的一件事情。在2021年，更多的互联网公司和巨头要意识到，一个巨大的「社会变革」出现了，「老王」也要兼顾「小张」的利益了。
对于互联网内外的「老王」们来说，应该做的事情是促进和帮扶「小张」。对于「小张」们来说，巨大的机会也已经出现——小贩们可以开始试着成长为团长；老人们会不断享受互联网的便利，随着效率往兼顾公平的方向摆动，越来越多的生态位将会被释放出来。
我们没有办法清楚地知道，哪些具体的事情会在2021年发生，但是可以看到，效率和公平的「钟摆」在往回摆，每一次摆动都意味着巨大的机会，我们称这个机会叫做「公平红利」。
