前记：

在决定是否要把去年采写余秋雨先生的文章放到公号时，我思考衡量了很久。

依然记得，去年采访余秋雨先生时，陪同他去郊区摄影棚拍照，路上有不少读者认出他，主动上前要求合照，老先生都爽快答应了。

而当时我刚到上海不久，并没有所谓的个人品牌的意识，采访面聊了一天，竟然也没有和他合照留念的想法。

最终还是决定发出来的原因，是在我学习过了个人品牌后，恍然间才意识到，原来个人品牌并非是这个时代才有的标签，早在许多年前，就已经有这样鲜活的例子，现在不过是换了个名词而已。

而余秋雨先生应该就是个人品牌效应最好的例子。

无需其他过多的介绍，“余秋雨”这三个字就是最大的品牌。

在一次讲课上，作家张贤亮这样介绍余秋雨，有的人成就太大，需要长篇文章来介绍；有的人成就也高，名声也高，只要几句话就可以；也有的人一句话都不介绍的，余秋雨就是第三种人。

1992年出版的一本《文化苦旅》，一时洛阳纸贵，人人争读余秋雨。从此，他的书畅销了二十多年，直到最近一次展出上，出版方将他所出版的所有书，做成了一面书墙时，余秋雨老师才“突然发现自己写得太多，堆成书墙太吓人。”

二十几年来，只有考察，写作，讲课这三件事对他来讲是大事。直到有一天，他才“突然发现自己写得太多，堆成书墙太吓人”。

但即便离开公众视野几年之后，72岁的余秋雨回来，“我不是重出江湖，而是从远方的江湖归来。”

01

今年3月，在中国作家出版集团举行的颁奖会上，许久没有过多出现在公众面前的余秋雨站在“超级畅销纪念奖杯”的领奖台上。

奖杯上直接刻印他近期出版的一套书的总销量“4200000”这个数字，这让他很惊喜，“数字对我来说不是非常重要，我只是感觉到这是读者，我还拥有很多的读者。”

熟悉他的读者都知道，上世纪90年代，他23次辞职远行，孤身在全国各地进行文化考察，写下风靡一时的散文集《文化苦旅》，被称为“印刷量最大的现代华文文学书籍”。他也由此成为在国际间最具影响力的华文作家之一。

但是，你可能不知道，成名之前他的经历。

高中毕业考取了上海戏剧学院戏剧文学系，就遇到“文革”灾难，父亲被关押，叔叔被逼死，家族陷入危机，在饥寒交迫之中，当时年仅二十岁的余秋雨就挑起一家人的生活重担，被下放到农场服劳役，极端艰苦。

余秋雨先生

三年后，因为复课、编写教材的需要，他被调回分配编写《世界戏剧学》。

1976年初，他编写教材被批判为“右倾翻案”，无奈之下，他只能逃到奉化山间一座封闭的老藏书楼研读中国古代历史文化，直至 “文革”结束才返回上海。

返沪后，余秋雨又再次将自己关在一间13平米的狭小屋子里，正是在这里，他的思想观念被罗素、卢梭、雨果等世界级的大师从头梳理了一遍。

也是在这一过程中，他便开始只专注于自己的研究，“就是一个人真正体验过灾难以后，不会太执着，不会太执着。”

所以成名之后，即便深陷在青歌赛是非、“捐款门”等舆论的漩涡，他始终没有作任何反驳和回击，他说：马行千里，不洗泥沙。

“一匹千里马要走很远，身上肯定有很多的尘土和泥沙，整天花时间在河里洗澡，这样的马还能是千里马吗？”

02

“我没有手机，也不上网，平时最多就是看看电视。”

由于不想被过度信息占据生活，余秋雨说他至今不用手机，也不上互联网，写作之余，他会在客厅里用一个花三十多块钱购买的运动器械做运动时边看电视。

对于年轻人流行的文化，他也会通过电视关注，《琅琊榜》、《那年花开月正圆》都是他喜欢的电视剧，比起盲目无条件推崇老一代艺术家，他更欣赏像胡歌，华晨宇等新一代艺术创造者，对他们的了解甚至超过了当代年轻人。

余秋雨先生

“文化的新陈代谢，是永远不变的规律，有时候我们以为拥抱的是文化，其实是落后。”尽管不上网，但余秋雨绝对不是你想象中的那种传统保守派作家，他对生命力的创造总是最感兴趣，对于反着大众审美观的老态东西更倾向淘汰的态度。

在离开公众视野，沉寂在家写作多年，直到去年中国美术馆举行“余秋雨翰墨展”，将他所出版的所有书，做成了一面书墙时，包括中文版、英文版、日文版、韩文版及各种盗版都摆出来，余秋雨才“突然发现自己写得太多，堆成书墙太吓人。”

其实，在我们看不到他的这些年里,他一直辗转于世界各地演讲，在美国国会图书馆、联合国总部以及哈佛大学、耶鲁大学、马里兰大学等地方讲授中国文化，又在香港浸会大学担任了两年的教授，还在澳门科技大学人文艺术学院担任了三年的院长。

用他的话来讲，这些年，他始终在讲课，不断在讲中国文化，讲世界文化，讲它们的组合和更新状态。

“二十几年来，只有考察，写作，讲课这三件事对我来讲是大事。”

“罗马不是一日建成”，二十几年如一日保持专注，或许就是“余秋雨”这三个字能名满天下的最重要原因。

后记：

李小龙说，专注是成功的关键，真正成功的勇士其实只是一般人，但他具有   激光般的专注力。

在互联网时代，再小的个人，也有自己的品牌。

就像余秋雨二十几年来，只有考察，写作，讲课这三件事对他来讲是大事。

而对我们来说，阅读、写作、演讲，就是输出你的个人影响力，塑造个人品   牌的一个过程。

“罗马不是一日建成”，从来谁的品牌是一朝一夕就建立起来的。

但请相信时间的复利效应，从现在开始，专注用内容打造你自己的品牌，像   一家公司一样运营自己的品牌，成为自己人生的CEO。

今天，重新整理去年专访余秋雨先生的个人品品牌故事，就是希望通过自己  的观察和思考，剖析他们的个人品牌的成长经历，总结出他们的经验和教  训，帮助更多渴望改变命运的年轻人找到思维的突破口，唤醒更好的自己。

因为篇幅限制，在此不多展开， 欢迎继续关注我的公号【个人品牌创建之路】，了解更多个人品牌成长故事。

作者：胃窦Elaine，个人品牌专栏作家，喜马拉雅资深撰稿人，十点读书签约作者。一个人也是一个品牌，用文字帮助更多人点亮梦想，找到思维的突破口，唤醒更好的自己。