名颜会穆奕弘教您10分钟学会抖音爆款视频

穆奕弘:名颜会穆奕弘教您10分钟学会抖音爆款视频

爆款视频，是最好的吸粉方式

和企业的运营逻辑一样，通过爆款产品让大众知道企业的品牌，然后带动其他产品的销售。抖音上很多大咖通过爆款视频提升了知名度，然后吸引粉丝观看自己的其他视频。但是，爆款视频并不是那么容易制作的，也不是谁都能做出来的。

如抖音昵称为“亲个tun儿”的主播，他发布了一个“噘嘴都是爱你的形状”的视频，点赞量达到了 78.2万，评论量达到1.2万，转发量达到了 3.7万。从数据来看属于煤款类的视频（见图5-4),可以从两个方面来看：

第一，与其他人对比。进入“噘嘴都是爱你的形状”这个话题榜，发现该主播的视频排在第

二位，与第三名30万的点赞有明显的差异。与其他视频的差异就更不用说了。

第二，与自己对比。进入该主播的首页，发现除了上述的视频之外，其他视频的点赞量只有

几百，但是他的粉丝量却达到了1.3万粉丝，获得了80万赞。由此可见，他的粉丝量与获赞数都是 “噘嘴都是爱你的形状”这个视频带来的。

1 好选题是爆款的前提

成功从来不是偶然，爆款也是如此，大部分的爆款视频都经过缜密的策划，而找好选题是打造爆款视频的第一步。那么如何才能找到一个好选题呢？可按照以下的方式进行：

三大原则选好爆款选题

一个视频选题好不好，看其是否符合以下三个原则：

第一，选题受众足够广。抖音主播进入抖音，先要选择细分领域，确定好内容定位以及目标受众，目标受众的细化程度在一定程度上决定了视频产出的内容方向、运营策略。但是对爆款视频来说，定位细分领域却也限制了视频的覆盖面，缺乏大众元素，很难成为爆款。

第二，选题角度能引起共鸣。共鸣越大，产生的传播效果越大。要让视频有共鸣，就要选择大众最痛的痛点。

第三，选题节点足够巧。此处的巧并不是指简单地蹭热点，只有把握好热点的时间节奏与切入角度才能避免内容冋质化。

如抖音昵称为“陈千千”的主播，她发布的一个“你要的哭戏全拿走”的视频成为了爆款，点赞量44.5万，评论数2.7万，转发量9002 (见图5-5)。哭戏也是很多观剧人士的关注点，互联网上也有不少关于“哭戏”的讨论，可见这个选题的目标受众足够广，不会限制视频的热度。这个视频排在了 2018年8月1日抖音排行版前三。

三个步骤打造爆款选题

如何打造爆款选题呢？抖音主播可以按照以下三个步骤进行：

第一，建立选题库。建立一个选题选题库是为长远做打算，爆款视频绝对不是打造一个就够了，所以建立选题库是未雨绸缪。爆款选题库的内容可以来自以下五个方面（见图 5-6)：

1) 自己爆款选题的整理以及相关、相似选題的裂变

2) 兗争对手爆款选题的整理及相关、相似选题的裂变

3) 刷屏级爆款选题

4) 受众最近关心的热点

5) 平台上大家比较关注的话题

第二，打造差异化的选题。选题一定要有差异化才可能成为

爆款视频，在打造差异化的过程中需要注意两个定位：一是受众定位，前文虽然说到选题的受众范围要足够广，但也不是无限放大，也是要有目标人群。二是特色定位，在选题策划时，要避开同一事件的主流角度，意思就是大家都在说的观点就不要再说了。

第三，对选题进行包装。这个包装并不是指后期的包装，而是指最初的一个小想法，进行细致地打磨。首先要考虑选题的可行性，是否适合通过抖音以15秒短视频的形式进行传播；其次，考虑选择什么样的呈现方式，是简单的人物采访还是讲故；最后，确定要以人还是以物为主角。

2 爆款的三大必&因素

稀缺感

为什么有的主播做出的视频无人问津.有的主播做的视频却可以成为爆款，其实对稀缺感的涧察是关键。稀缺感是指拥有少于需要的感觉，饥饿、贫穷、时间紧迫、焦虑都是稀缺感。有研究表明，在稀缺感的作用下，粉纹的注意力就会自动转向未得到满足的需要上。比如粉丝对减肥有需要，那么他就会关注减肥类的视频；如果粉丝对做菜有需要，那么他就会关注美食教程类的视频。所以，抖音主播在打造爆款视频前，首选要明确你的目标粉丝是谁，他们的稀缺感是哪些？这样你才能被智能算法推荐到目标粉丝那里。

冲突感

冲突是故事的根本，没有冲突就没有故事。文学故事上有冲突，视频上也有。冲突就是人与人的矛盾、人与意志的矛盾、意志与意志的矛质。

比如抖音上“父亲几十年只穿一件polo衫”视频达到了6000 多万次的浏览，400万个点赞。这个视频能成为爆款是因为这种厲于伟大的矛盾，代表着父亲的坚毅的品格以及对儿女深深的父爱。

生活感

视频生活化也是爆款必备的因尜之一。视频内容贴近日常生活，才能调动起人们的情感，人们才更愿意关注。并且受众更广泛，除了普通的粉丝以外，媒体人、编辑等各行各业的人士都会被视频所吸引，从而引发更高的转发毡。

3 五个小技巧助力视频成爆款

一个爆款视频的产生不简单，但是只要掌握了—点小技巧，打造爆款就会变得相对简单一点：

第一，构造场景。比如一个抖音视频的内容是“她的长发长近20米，最后嫁给了理发师”，这个20米就给粉丝呈现了强烈画面感，后半部分的转折就给粉丝带来了丰富的联想，能将粉丝的思路引至“结果如何”的方向，吸引粉丝持续关注转发。

第二，引起好奇。可以从两个方向入手：一是话说一半，制造悬疑，就像是电视剧在每一集的结尾留个悬念，吸引观众关注 F—集;二是制造神秘感，引发联想.可以从抖音视频的文案入手，比如“剩饭的人生巅峰应该是这样的”，只用一句话就引起粉丝联想剩饭的人生到底是什么样，从而继续关注

第三，提供价值。提供对粉丝有价值的信息，让粉丝在点击之后获得收益。比如技能类视频内容多数是“三步学会XXX、15秒学会XXX”，将粉丝的投入产出比量化，使其产生很划算的感觉。

第四，名人效应。怠思就是蹭名人明星的热度，比如与明星合拍、与名人进行对话、对唱等等。

第五，关注痛点。把粉丝最关心的痛点信息放进视频，粉丝看到时就会因为避免此类利益受侵害去看。