刘华鹏 著

在这个营销越来越难的时代，传统企业何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？
如何才能“把钱花在刀刃上”，做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力？如何颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用“互联网+”时代的新营销策略？
以上是本书要回答的问题。

序言 “营销难”时代，传统企业何去何从

Part 1 互联网 时代，营销到底是什么？

1.互联网 营销进化论

互联网 时代，新营销革命正在发生

“互联网 ”有什么用

互联网 时代的新营销生态

营销未来，和“互联网 ”一起进化

2.互联网 给传统营销带来的变化

从消费互联到产业互联

从强关系到弱关系

从低价格到高价值

从理解对手到理解用户

从受众个体到社群崛起

Part 2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪了

1.营销不只是拼命砸钱做推广

你还有多少广告费可挥霍

从“2015中国互联网大会”看营销本质

营销要关注产品本身

营销更要关注销售

营销驱动力：产品、渠道、受众

2.寻回“另一半广告费”的关键

理念：有实效的好想法才是根本

场景：让用户听懂你的“产品语言”

内容：链接用户心的永远是产品

故事：动听的情节胜过千言万语

视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”

跨界：总有某些资源被你忽略了

3.大数据诠释精准营销

大数据就是你玩转市场的资本

大数据带来的更多应用场景

淘宝大数据，精准营销超乎想象

猫眼电影“实时票房”背后的秘密

街景地图让你足不出户看尽风景

4.在互联网 时代重新定义营销模式

重新把脉受众

行业基因重组

碰撞共赢融合

效果有血有肉

Part 3 转型之道：如何利用互联网 概念做营销？

1.互联网 创意营销：脑洞大开也是一种境界

华为荣耀6 Plus的“双眼看世界”

可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”

JEEP的“没有故事，不成人生”

杜蕾斯：“杜杜电台”

加多宝的“对不起体”

奥迪的“网络实境排位赛”

2.互联网 整合营销：基于价值的传播战略

滴滴专车的品牌资源整合

多乐士的“一百万个多彩开始”

宝马1 系的“沙漠怪圈”

可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉

美团一次，呈现美好

成都财富论坛频道，中国首个YouTube互动

红牛时间到，唤醒新能量

VIVO尽展“乐享极智”态度

3.互联网 移动营销：抢占移动互联网的第一入口

移动新营销，《何以笙箫默》边看边买

微信扫码，绿箭条形码也能交流

西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星

带来双屏互动体验的美汁源

KFC早餐，不只是简单

IMAX也能玩赚微信营销

必胜客APP，从“贴身”到“贴心”

4.互联网 电子商务营销：任性地成为最伟大的公司

TCL，上京东“任性调”

万科，在淘宝“买房不用等十年”

丹麦蓝罐曲奇电商之路

“让你一再心动”，别克新君威

三大女装品牌的#光复单身#推广

“买一善一”的361°

CAMEL骆驼：传统品牌转型“触网”

5.互联网 社会化营销：提升全民的兴奋指数

“2015 中国孤独者黏会”：孤独者的集体狂欢

《小爸爸》开启“全民炫父风”

“三个爸爸”何以众筹千万

联想的社会化营销：30周年“逆生长”

#碧浪洗段子大赛#，洗洗更欢乐

美年达“全民开心”进行时

中国平安25周年的病毒传播

6.互联网 视频营销：以最直接的方式“教育”你的用户

《学姐知道》植入蒙牛新养道

香港迪士尼乐园“快乐由心”

New Balance 英美产系列巡展：《致匠心》

雪佛兰迈锐宝：《梁朝伟的90 种人生》

东风标致3008：《百变女的移动衣柜》的“吸睛术”

长安福特嘉年华：《一升放肆》

Part 4 成为“营销狂人”：互联网 营销模式创新

1.颠覆才能生存： 时代的移动互联网思维

移动互联网时代的3个变化

碎片化思维：时间、信息碎片化

焦点思维：不做什么比“做什么”更重要

快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的

第一思维：移动互联时代只有第一没有第二

移动互联网思维十大法则

2.识势才有未来：互联网 及其未来趋势

趋势1：链接与聚合

趋势2：产业互联网化

趋势3：产业金融化

趋势4：需求个性化

趋势5：O2O成互联网主流

趋势6：智能工业时代

3.变革才能新生：用互联网 思维改造企业

传统企业转型互联网 的四重境界

产品研发：找到你的社群

用户体验：使用情景与动作分解

产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果

挑选用户：不是所有的人都是你的客户

让客户尖叫：海底捞如何做到

归属感：用户为什么会参与

粉丝经济：和雇水军、撑场面无关

后记 借势转型，做一个不落伍的“营销狂人”