一、早年摸索创始人 IP 打造，走过不少弯路之后内心满是煎熬

回顾早些年我在打磨创始人个人 IP 的时候，其实也走了很多弯路。最开始我以为做 IP 就是多发几条短视频、多写几篇朋友圈就完事了。忙活了很长一段时间，看似产出了不少内容，回头一看却是零散碎片化的，没有形成完整的体系。投入了不少时间精力，却没有沉淀下属于自己的长期资产。那段日子心里挺煎熬，不断地在反思，到底问题出在哪里。一次次碰壁之后，我才下定决心沉下心，梳理一整套属于创始人 IP 资产的全链路落地思路。

二、找准创始人内容官定位，锚定个人 IP 建设当中的核心任务

复盘之后，我首先给自己确立了创始人内容官这个身份，找准整套工作的核心任务。很多创业者做 IP 容易本末倒置，到处跟风追热点，今天拍这一类内容，明天换另一个方向。没有锚定核心任务，所有的输出都是一盘散沙。我也是吃过跟风做内容的亏，才慢慢醒悟过来。先牢牢抓住自己的核心任务，后续所有的内容输出都围绕这个原点向外延伸。先定方向，再动手落地，才不会越努力，离自己想要达成的目标越远。

三、坚持持续输出实战手记，一步步积累素材筹备整理制造成书

找准核心任务之后，我选择从持续撰写实战手记做起。日常把创业路上的感悟、踩坑的经历一点一滴记录下来。一篇篇手记不断累积，慢慢就有了体量，后续就可以整理制造成书。以前我总想着一步到位直接出书，后来才明白写书并不是一蹴而就。靠日常持续的输出慢慢沉淀素材，而不是临时突击去攒一整本书。熬过日复一日伏案写稿的平淡，我深深体会，成书这件事本质上就是长期沉淀之后水到渠成的结果。

四、依托成册的实战手记内容，扎扎实实搭建起个人的线上 IP

当实战手记积累成册之后，就可以依托这些沉淀好的内容，着手搭建创始人线上 IP。有了书籍作为内容根基，后续所有的对外输出就不再是凭空编造观点。手上有整套手记内容库，就拥有源源不断的内容弹药。不用每一次发内容都绞尽脑汁临时想选题。回想当初，没有内容底座的时候，每次创作都苦苦思索选题，消耗了大量心力。有了成册手记打底之后，再做线上 IP 建设，整个过程就从容了很多。

五、顺着内容储备基础，持续输出文章短视频运营各类自媒体

IP 底座搭建完成之后，就顺着储备好的内容素材向外扩散。一方面撰写各类深度文章，另一方面录制对应的短视频，同步运营各个自媒体账号，也持续更新朋友圈动态。书籍手记是我们内容的源头活水，文章、短视频、朋友圈就是向外辐射的不同出口。同一个内核的感悟，用不一样的形式分发出去，触达更多的人。曾经我是各个平台从零开始硬憋内容，有了底层内容储备，做内容分发的压力减轻了不少。

六、多渠道持续分发传播，慢慢累积沉淀属于自己的百度信任资产

文章、短视频、朋友圈持续对外输出之后，慢慢就会在网络上留下大量的内容痕迹，逐步积累起百度信任资产。很多创业者忽略了线上搜索端的建设，别人上网搜你的名字，网络上几乎找不到有分量的资料。当我们持续分发内容，网上就会留存大量相关内容。客户搜索我的名字，就可以看到一路沉淀下来的内容成果。这份线上的信任资产，不是花钱一夜之间就可以买来的，是日复一日输出慢慢攒下来的。

七、依托线上沉淀信任资产，让客户搜索感知我真诚靠谱有血有肉

当信任资产逐步积累完成之后，价值就慢慢显现出来。意向客户在网上检索到我的各类内容，能够真切感受到我是一个真诚靠谱、有血有肉的普通人，而不是一个冷冰冰的商业符号。很多合作的缘分，恰恰就是从一次网上搜索开始的。以前客户想要了解我，只能靠当面口头自我介绍；现在网络内容就是无声的自我介绍。不用我反复口头去证明自己，过往沉淀的内容就可以替我说话，建立起初步的信任感。

八、筑牢创始人护城河，避开容易被同行简单模仿复制的困境

很多商业模式、运营技巧别人很容易学过去，但是创始人自己一路踩坑沉淀下来的内容感悟，是很难照搬抄袭的。这就是属于我们个人的创始人护城河。技术打法、运营模式别人可以快速学走；可是属于我亲身经历的煎熬、试错、复盘，是独属于自己的人生素材。把自己真实的创业感悟固化成书、沉淀为全网内容，就构筑起一道壁垒。哪怕别人照搬表面的运营模式，也拿不走独属于你的人生阅历与思考。

（创业历史手记，实拍图）

九、夯实专属创始人个人背书，盼同频伙伴一起深耕 IP 资产新赛道

回头梳理完整的创始人 IP 资产全链路图谱，这整套思路也是我历经一次次受挫煎熬之后才总结出来的。从找准创始人内容官定位，坚持写实战手记、整理成书，再到多平台分发内容，沉淀线上的百度信任资产，最终构筑起个人护城河，形成独一无二的创始人背书。做创始人 IP，不是追求一时的流量热闹，核心是长期沉淀属于自己的信任资产。如果你也认同创始人信任资产这条成长路径，欢迎多多交流，期待往后有机会结伴同行，一起深耕创始人 IP 服务事业。