提到跨年演讲，以前大家可能联系起来的名字：吴晓波、罗振宇等。今年，这个名单应该可以加上：刘润。

10月30日，润米咨询创始人刘润举办2021年度演讲《进化的力量》。演讲以全新的角度关注当下热点问题，观点新颖有见地，逻辑严谨，信息密度高，金句频出，朋友圈瞬间被《进化的力量》刷屏，并迅速火出圈了。刘润已被网友奉为继吴晓波、罗振宇、罗永浩后又一个“文化现象”。

演讲当日，微信指数上升至近2300万，刘润公众号首发演讲实录文章72小时内，400+媒体平台竞相转发，累积阅读量200万+。

刘润以进化的力量为主题，演讲深入浅出的剖析了活力老人、数字石油、Z0时代等七个未来趋势。以掷地有声的语言，向我们陈述事实：未来已来，你必须拥抱。

认知颠覆：进化论的新思考

演讲从达尔文雀的故事开始展开，刘润总结，进化论就是用“海量”的物竞，应对“复杂”的天择的力量。润米咨询作为一家咨询公司，有两个重要的工作：思考和寻找；思考“天择”的复杂逻辑，寻找做对选择的商业达尔文雀。通过这场演讲刘润分享在过去一年看到的变化，以及达尔文雀们给出的参考答案。

下面我们一起来看看，润米咨询和刘润的“寻找”。

社会发展变化进化出新的群体：活力老人

人口，是慢变量。中国的人口结构变化，将迎来退休潮。日本尝试了一项制度：“活力老人”。迎接即将到来的“退休潮”，我们要尽早学会，如何用好“活力老人”，通过返聘计划，发挥老年人的余热，逐步把稀缺的年轻人们释放出来，让年轻人发挥良好教育带来的素质优势，进一步提高生产率，而生产率依赖于科技。科学家，将是中国的脊梁。

数据的价值在于通过精炼聚合产生的数字石油

现代社会数字化被越来越多的人提及，到底什么才是数字化？

刘润说数字化就是从物理世界中，开采出数据，粗炼出信息，精炼出知识，聚合出智慧，最终提高生产率。2022，将是数字世界有基本法的第一年。也是良币驱逐劣币的第一年。有了这部法律的护航，2022，我们将迎来一个喷薄而出的数字石油时代。

完成厂家思维到用户思维的进化，才是新消费时代

当下新消费的机遇是：新模式、新渠道和新品牌；新模式，从厂家的代理人，转身成为用户的代言人；新渠道，影响消费决策的依据是信息，文字图片视频，传递的信息密度不一样；新品牌，品牌的基础是信任。中国人越来越自信，国货因此崛起，一种“信任”基础垫在国货下面，并在逐渐升高。这是建立新品牌的大好时机。

理解Z0世代，才能理解未来

2022年，有一个重要的里程碑：00后毕业了！

他们就是常说的Z0世代人群。1995-2009年出生的人，数字时代的原住民。因为生活方式质的变化，他们更关注体验，也更懂得去挖掘好的价值和服务，他们的特征是独立。

理解Z0世代的9个底层逻辑：富足、感性、颜值、爱国、独立、养宠、懒宅、养生、意义。掌握其中任何一个，都能在实际场景中，演化出无数的具体方法，打开Z0世代年轻人的心门。随着第一批Z0世代毕业生进入商业世界。只有理解了他们，我们才理解了未来，因为他们就是那个未来。

新流量生态引导商业新业态

有两种生意：产品生意，和流量生意。中国的商业地产界有一句老话，叫：“一铺养三代”，翻译成互联网的语言，就是：流量成本高；“天下没有难做的生意”，翻译成互联网的语言，就是：流量成本低；流量生态，借助互联网完成了第一次打通。流量生态的第二次打通，是公域和私域的打通。公域的流量像自来水，私域的流量像井水。要基于人和人的关系，借助私有化、复购率、转介绍，建立自己的私域。

赢得跨境加时赛，比拼的是创业者综合实力

疫情造就了跨境电商的红利。但大量的国内电商、贸易商、生产商涌入了跨境电商行业，跨境电商，已变成一片红海。疫情结束后，跨境电商行业的潮水会退去。疫情流行，客观上给跨境电商这场比赛加时了。为了赢得这场加时赛，跨境行业的创业者们需要比拼三件事情：专业化，品牌化，和本土化。

社会不断进化，新业态疯狂生长

2021年发生了很多变化，仅包括活力老人、新消费时代、Z0时代，还有很多很多。2022年，可能会更多。如教培行业将至少有9个转型方向。如中国互联网行业的反垄断，将带来流量生态的第三次打通。

如果这些变化让你感到这个世界正在被撕裂，如果你感到焦虑，这很正常。因为，这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。

我们每一个个体，该如何在进化的浪潮中思考和寻找属于自己的答案呢？

刘润说：夜观天象，思考“天择”的逻辑。日观人相，寻找“物竞”的方法。也许只有心怀理想，脚踏实地，才能找到最适合自己的方式去拥抱进化！

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